Le paysage publicitaire des médias sociaux a beaucoup changé au cours des cinq dernières années, y compris Facebook Ads. Mais qu'est-ce qui a le plus modifié les statistiques publicitaires de Facebook en 2022, et comment les spécialistes du marketing devraient-ils s'adapter ?
Ça y est, vous avez enfin eu la validation de votre Direction marketing pour faire de la publicité sur Facebook. Après quelques échanges avec votre agence digitale en charge de votre page, vous devez vous pencher sur les différents indicateurs de performances afin de pouvoir reporter à votre direction. Au premier abord, ils vous semblent corrects, peut-être même bons, voire rentables, mais votre taux de clic moyen est-il dans la norme sur votre secteur ? Réponse dans cet article !
Le taux de clic aussi appelé CTR en anglais pour “click-through-rate” est le rapport entre le nombre d’affichages d’une publication et le nombre de clics que celle-ci reçoit. Celui-ci s’exprime généralement en pourcentage et est utilisé depuis plusieurs années pour mesurer l’efficacité d’une campagne de publicité en ligne : Google Adwords, Google display, Facebook, Linkedin ads…
Si une publicité Facebook* est affichée 5000 fois et reçoit 50 clics, le taux de clic sera de 1%
*vous savez les publications “sponsorisées”
En 2019, la moyenne mondiale était de 1,33% tous secteurs confondus. (Source : WordStream)
Est-il du coup pertinent de multiplier les impressions de vos publications ou d’optimiser celles-ci pour générer un maximum de clics ?
Le taux de clics décrit le pourcentage d'internautes qui cliquent sur votre publicité. La formule de base est :Nombre de clics publicitaires ÷ Nombre d'impressions publicitaires x 100 = Taux de clics (%)
Sur Facebook, le CTR moyen dans tous les secteurs est de 0,90 %. Cela signifie qu'une personne cliquera sur une publicité Facebook pour environ 110 impressions, en moyenne.
Si le taux de clics exprime le degré d'exposition que votre annonce doit obtenir avant qu'elle ne soit cliquée , le coût par clic vous indique combien il vous en coûte pour obtenir ce clic très important.
Exemple
Dépenses publicitaires totales ÷ Nombre de clics publicitaires = Coût par clic (€)
Ainsi, si vous avez dépensé 2 000 € au cours d'un mois donné et obtenu 1 075 clics, votre CPC serait de 1,86 €. Vous devez être assez astucieux pour distraire dans vos publications, néanmoins Facebook a clairement durci les règles concernant les publicités, il faut être vigilant au risque d’avoir une publication rejetée ou même une diffusion restreinte !
Important
il ne faut surtout pas l’ignorer, il y a des règles précises . Sinon, vous courrez le risque d’avoir votre compte publicitaire désactivé.
Évitez notamment : Le texte de votre publicité qui contient trop d’émojis. Depuis 2020, Facebook pénalise les publicités qui contiennent “trop” d’émojis. Cette interdiction provient du fait que beaucoup d’annonceurs exagéraient sur les émojis pour attirer l’attention. Si vous avez un compte publicitaire récent, je vous recommande d’en utiliser 2 maximums.
Le taux de clic est un indicateur important, mais celui sur lequel vous devriez vraiment vous focaliser est le taux de conversion : au-delà du nombre de clics pour un nombre d’impressions donné, vous pouvez étudier le nombre de conversions (nombre de ventes, inscription à un événement, demandes de devis, inscription à votre newsletter...) par rapport aux nombres de personnes ayant cliqué sur votre annonce.
Nombre de conversions / Nombre de clics
Besoin de vos chiffres rapidement ? Consultez le TOP 10 des statistiques publicitaires Facebook pour 2022 ci-dessous :
Le taux de clic moyen est un excellent indicateur de la performance de vos publications : plus le rapport est élevé, plus l’engagement sur vos publications (clics) est important. Cependant, et pour réellement jauger la performance de vos actions, nous vous recommandons de vous concentrer sur le taux de conversion.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les publicités sur Facebook et sur la gestion d'une page Facebook Entreprise en général, nous vous invitons à consulter notre page "Facebook pour les entreprises à La Réunion". Vous pouvez également télécharger gratuitement notre guide complet pour votre entreprise à La Réunion.