Google Analytics est un outil vraiment génial, il est gratuit et puissant. Mais il est préférable de savoir bien l'utiliser et surtout savoir comment paramétrer ses campagnes.
Est ce que vous savez ce que c’est qu’un UTM ? Non ce n’est pas un petit avion pour survoler les cirques et le lagon, mais un paramétrage de tracking !
Afin de remonter correctement les sources des audiences, il va simplement falloir tracker chacune de ses URLs à l’aide de balises UTM Google Analytics ! Vous allez me dire, mais qu’est ce que c’est que cela ? C’est très simple !
Pour résumer, les balises UTM d’Analytics sont des bouts de codes ajoutés à la fin d’URL du genre : https://blog.marketing-management.io/email-de-prospection-reunion?utm_source=email&utm_medium=newsletter
Ce tracking permet à Google Analytics d’enregistrer et de segmenter dans les canaux (voir les différents canaux analytics), tous les clics venant de ces liens. Il est reconnaissable car il commence toujours par un «?» se situant juste après le nom de domaine.
Présentation de Google Analytics URL Builder et ses champs UTMs
Pour mettre en place votre tracking c’est très simple, il existe un outil qui permet de le faire rapidement, il s’appelle : Google Analytics URL Builder
Grâce à cet outil, vous allez pouvoir construire facilement votre tracking avec 5 dimensions possibles. Google fournit déjà pas mal de conseils sur l’utilisation des paramètres UTM. Mais voyons ça un peu plus en détails pour que cela vous soit plus clair…
Les 5 paramètres de tracking Google Analytics
Actuellement, il y a en tout 5 paramètres à compléter… dont un obligatoire. Et les voici :
• Campaign Source (utm_source) » : ce paramètre permet d’identifier la source comme un nom de site ou d’affilié par exemple. C’est un paramètre indispensable.
• Campaign Medium (utm_medium) » : le second paramètre le plus utilisé permet d’indiquer le type de support. Par exemple : email, social, display, bannière…
• Nom Campagne (utm_campaign) » : paramètre recommandé dans lequel on identifie le nom de la campagne marketing. Ça peut être le nom d’un produit, d’une action marketing précise ou bien la date d’envoi d’un email par exemple.
• Campaign Content (utm_content) » : second paramètre optionnel, il est utile pour préciser son lien lorsqu’on réalise des A/B tests ou des publicités contenant plusieurs textes/bannières.
• Campaign Term (utm_term) » : ce dernier paramètre permet d’identifier un mot-clé correspondant à votre campagne sponsorisée par exemple (Google Ads notamment). .
Une fois ces paramètres complétés, le lien tracké se chargera automatiquement et il vous restera à le mettre dans dans vos liens :
Exemple :
https://blog.marketing-management.io/email-de-prospection-reunion?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=reengagement&utm_term=relance2&utm_content=commercial
Fichier à télécharger
Chez Marketing Management IO, nous nous vous avons préparé le futur compagnon de route qui ne vous lâchera jamais : un fichier téléchargeable gratuitement (et partageable si vous le souhaitez).
Pour le remplir rien de plus simple que de mettre les informations souhaitées, et tout se fera avec magie.
Astuce du jour : Votre url traquée est créée, mais l’url est vraiment longue et elle n’est pas très jolie. Il existe un certain nombre d’outils en ligne permettant de les raccourcir par le biais de solutions comme bitly, bit.do, goo.gl …
Toutes campagnes, ou trafic venant sur votre site peuvent donc être traqués. Ce paramétrage vous permettra de mesurer les performances de vos actions marketing. Si vous n’êtes pas encore inscrits au blog, nous vous encourageons à le faire car nous aborderons le sujet de mesure sur l’efficacité de vos campagnes vendredi matin !
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