Qu’est-ce que le marketing de contenu peut apporter à votre entreprise ?
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Le marketing de contenu reste un terme vague à vos yeux ? Le marketing oui, vous voyez très bien ; le contenu, vous voyez à peu près… Mais le marketing de contenu ? Découvrez dans cet article ce que le marketing de contenu peut apporter à votre entreprise.

Le marketing de contenu, ou content marketing pour sa version anglaise, consiste à proposer aux internautes :

Mais attention, le but de ces derniers n’est pas de vanter les mérites de votre produit ou service (une machine à laver ou un logiciel par exemple), mais bien d’apporter des informations pédagogiques à votre persona (cible).

En effet, ces derniers, ne sont plus réceptifs aux techniques de vente traditionnelles telles que la publicité à la télévision, à la radio ou en affichage. En témoignent la croissance des Adblocks (stoppeurs de publicité sur internet) ou des Bloctels (liste rouge de démarchage pour téléphone).

Avec l’avènement du digital, il est primordial que votre entreprise apporte des réponses pertinentes aux besoins de vos consommateurs.

A noter que les contenus de vente comme les brochures, les catalogues, les demandes d'essai et les contenus de marque (branded content) ou très orientés produits, ne rentrent pas dans cette catégorie, bien qu'ils soient nécessaires à un moment, dans le parcours client.

Voici donc 4 raisons de vous tourner vers le marketing de contenu :

Gagnez en visibilité sur Google et augmentez votre trafic

En produisant des articles de blog optimisés pour le référencement naturel, vous augmentez le nombre de vos pages indexées par Google et par la même occasion, vos chances d’être trouvé.

Ainsi, logiquement, avec une vraie stratégie éditoriale, le nombre de visiteurs sur votre site va augmenter. Si votre site web est efficace, vous transformerez alors ces visites en prospects puis clients.

Vous partez en vacances et aimeriez continuer à générer des prospects pendant votre absence ? Lisez notre article...

Devenez un expert reconnu dans votre domaine

Comme vous gagnez en visibilité et que votre site web ou votre blog apparaît dès qu’on tape une requête relative à votre domaine, vous devenez la référence en la matière, votre notoriété s'en retrouve grandie.

A vous de bien quadriller votre stratégie éditoriale pour couvrir l’ensemble des mots clefs qui pourrait être recherché par votre persona.

Affirmez votre identité

En prenant la parole sur le web, vous donnez une personnalité et une identité à votre entreprise. Au travers du ton employé, ce n’est plus seulement « votre marque » qui s’adresse aux consommateurs mais bien une « vraie » personne (vous, moi). La relation avec votre communauté devient plus forte et les échanges plus enrichissants.

Générez des prospects et enrichissez votre base de données

En proposant du contenu à valeur ajoutée, vous attirez des internautes sur votre site mais vous allez également générer des prospects. Comment ? En échange de vos contenus plus approfondis tels que les livres blancs (guides) ou les études de cas, vous demandez les coordonnées des internautes, et notamment leur adresse mail. On touche ici à l'essence de l'Inbound marketing que je vous invite à découvrir au travers de nos articles :

Ainsi, vous construisez votre propre base de données qualifiée. 

Par exemple, si vous vendez de la nourriture pour chien, vous pourriez avoir des guides premium qui intéresseraient les maîtres de ces animaux tels que :

  • Le guide des meilleurs balades à faire avec son chien.
  • Le guide pour bien s’occuper de son chien.

 

Pour obtenir ces précieux conseils, les internautes devront, par exemple, renseigner leur nom, prénom, email et nom de chien. Vous aurez alors les informations nécessaires pour mettre en place par la suite des campagnes d’emailing personnalisées et amener vos prospects jusqu'à l'achat.

 

Le marketing de contenu est désormais une base de toute stratégie digitale.  A vous, responsable marketing, de faire coïncider la demande digitale avec ce que votre entreprise propose.

Ces sujets vous passionnent ? Consultez en ligne notre guide d’introduction au marketing digital afin d'en savoir plus à ce sujet ou téléchargez le guide :

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