Les vidéos ont envahi notre quotidien. Sur nos smartphones et via les réseaux sociaux (Facebook, Youtube ou encore Instagram), la consommation ne cesse de croître et les chiffres sont vertigineux : d’ici 2020 « le contenu vidéo représentera 84% du trafic vidéo sur internet : l’équivalent de 95 fois ce qu’il était en 2005 ! ». (Popcornvideo.fr)
Dans vos stratégies marketing et ventes, la vidéo est donc devenue un enjeu incontournable ! Pour inclure la vidéo dans votre stratégie marketing, nous vous donnons 8 astuces pour créer une vidéo efficace sur les réseaux sociaux !
Afin d’attirer l’attention de l’internaute, faites-en sorte que le titre de la vidéo soit impactant et donne envie à l’internaute de la regarder. C’est la première chose qu’il verra et qui déterminera son choix.
Privilégiez un contenu de qualité, qui va à l’essentiel afin de ne pas perdre l’attention de votre internaute.
Sur les réseaux sociaux les formats courts sont en général les plus appréciés (entre 30 secondes et 1mn30), en effet le but est que l’internaute accroche très rapidement et cela se passe dès les premières secondes de la vidéo !
Si vous ne captez pas l’attention, vous aurez beaucoup moins de chance de générer de l’engagement, à savoir :
Pour que votre vidéo soit efficace, il faut également adapter votre description et la durée des vidéos selon chaque réseau social.
En effet, chaque réseau social a ses caractéristiques et selon Hubspot (éditeur de logiciel leader mondial du marketing automation) :
Notez que la ligne éditoriale de votre stratégie de contenus doit être cohérente et en rapport avec vos personas (les clients idéaux ou prospects que vous souhaitez attirer).
Inutile donc de ressasser sur votre chaine Youtube que votre entreprise est la meilleure ou que votre soirée des 10 ans s’est bien passée. Votre audience souhaite que vous parliez en priorité de leur problématique et des façons de la résoudre. Parlez donc de vos clients plus que de votre entreprise, même si on le sait, c’est tentant….
Cela peut vous paraître surprenant, mais le format vidéo vertical est de plus en plus prisé aujourd’hui ! La raison est simple : les vidéos sont regardées d’abord sur smartphone et donc à la verticale.
Nul besoin de s’inquiéter pour les bandes noires qui apparaissent sur l’écran car sur les réseaux sociaux ce format s’adapte très bien et élimine de fait les bandes.
Le format carré peut également être un bon compromis (adapté au format portrait, comme au format paysage).
On oublie souvent l’importance des sous-titres dans les vidéos… cependant une étude prouve que «85% des vidéos sur Facebook sont regardés sans son » (Digiday).
Pourquoi ? Pour la simple raison que la plupart du temps les internautes regardent les vidéos sur leur smartphone et qu'ils se trouvent souvent dans un lieu public. Pour ne pas déranger les autres, le smartphone est par conséquent en mode silencieux.
De plus sur Facebook et Instagram par exemple, les vidéos se lancent automatiquement et sans le son activé ! Donc si vous n’avez pas de sous-titres, vous aurez beaucoup plus de mal à capter l’attention de votre internaute, ce qui de fait, réduit l’engagement.
Utiliser l’humour dans vos vidéos peut vous être très utile pour générer de l’intérêt de la part des internautes et des partages ! Tout dépend de votre stratégie éditoriale, du marché, des produits ou services proposés, et bien sûr de vos personas (si vous êtes dans l’industrie pharmaceutique, ou tout autre secteur “sensible”, cela pourrait se retourner contre vous).
En utilisant l’humour votre capital sympathie peut également augmenter étant donné que vous créerez un lien émotionnel entre le consommateur et votre entreprise.
Interagissez en posant des questions dans les vidéos, c’est beaucoup plus attractif et cela permettra aux internautes de vous répondre à travers les commentaires et donc de générer de l’engagement (encore et toujours !).
Faire une vidéo c’est bien, mais qu’elle soit bien référencée c’est encore mieux ! (sinon personne ne la trouvera !).
Sans surprise, Google est le premier moteur de recherche et juste après lui nous avons Youtube (qui appartient à Google…) !
L’idéal serait de référencer votre vidéo sur Youtube, avec des mots clés pertinents, pour être trouvé. En effet, aujourd’hui pour regarder des vidéos ou faire des recherches sur le web, bon nombre d’internautes vont directement sur Youtube. Plus vous publierez des vidéos, mieux vous serez référencés par leurs algorithmes.
Astuce : Si vous avez déjà produit plusieurs articles sur votre blog, nous vous conseillons de sélectionner les articles qui ont le mieux fonctionné auprès de votre audience et de les adapter au format vidéo !
Insérez la vidéo sur cette page, faites la promotion de cet article mis à jour. Ainsi vous améliorez le potentiel de votre article de blog à être bien référencé sur Google !
Comme évoqué plus haut, évitez de publier des vidéos où vous faites uniquement la promotion de votre produit ou de votre entreprise, faites plutôt des vidéos qui informent vos consommateurs, leurs donnent des astuces ou encore des conseils. Votre vidéo sera beaucoup plus efficace et répondra aux besoins de vos consommateurs.
Un exemple qui fonctionne parmi tant d’autres ? Allez faire un tour sur la chaîne Leroy Merlin. Le contenu est orienté client avant tout (un tutoriel qui apporte de la valeur, sera beaucoup plus regardé que l’inauguration de votre dernier magasin, éventuellement “liké” par les employés et leurs proches).
Afin de susciter l’intérêt et l’engagement des internautes, n’oubliez pas d'ajouter des « calls to action ». En fonction du contexte et de vos objectifs choisissez ceux qui sont les plus appropriés (“lire mon test produit”, “abonnez-vous à notre chaîne partenaire”, “participer au concours” …)
Trois exemples de CTAs que vous pouvez trouver sur notre site :
Autres exemples de CTAs : En savoir plus, télécharger, acheter, appeler, demander un RDV personnalisé…
Vous l’aurez compris la vidéo a pris une part très importante chez les internautes et c’est même devenu leur format préféré ! Maintenant que vous avez toutes ces astuces, à vous de jouer et de booster la visibilité de votre entreprise.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le marketing digital, vous pouvez consulter notre page dédiée au marketing digital à La Réunion. Vous pouvez également emporter tous nos conseils avec vous en téléchargeant gratuitement notre guide :