Vous aimeriez en savoir plus sur le référencement naturel car il reste pour l'instant un terme obscur ? Vous savez peut être que cela implique votre site web, qu'il se base sur l'algorithme des moteurs de recherches mais saviez-vous que cela pouvait changer votre manière d'être trouvé sur Google à La Réunion comme ailleurs ? On vous explique simplement cette notion primordiale pour toute entreprise présente sur le web.

Définition du référencement naturel

Le référencement naturel est l'art de bien se positionner sur Google, autrement dit "comment se rendre visible sur le web auprès de sa cible". En anglais, on parle de SEO pour Search Engine Optimization. Les 2 termes sont indifféremment utilisés.

Le référencement naturel améliore donc la visibilité de votre site web sur Google. Le but n’étant pas d’être positionné sur votre nom… mais bien sur le service / le produit que vous proposez !

Prenons un exemple : 

Vous êtes une entreprise qui vend des huiles essentielles et vous avez un site web.

Cependant, vous remarquez que seulement une centaine d'internautes visite votre page chaque mois. Vous aimeriez en connaître une des raisons ? C'est simple, il y a de grandes chances que votre site web ne soit pas bien optimisé pour le référencement naturel.

referencement naturel reunion definition

 

Pourquoi s'intéresser au référencement naturel ?

Les consommateurs sont désormais digitaux, pour preuve, nous savons qu'à La Réunion, il y a près de 600 000 internautes selon le dernier rapport Médiamétrie dont 8 sur 10 achètent en ligne. C'est pratiquement le même taux de connectés de 13 ans et plus (86,3%) qu'en métropole. Il existe donc de fortes attentes sur le digital. Et lorsqu'une personne est à la recherche d'informations, elle va d'abord... sur Google ! C'est le cas de plus de 80 % des consommateurs de nos jours (IFOP) et même 93 % des cadres.

Si vous voulez savoir comment "marche" Google, lisez notre article ici !

Reprenons notre exemple précédent.

 

 

Si un internaute tape "huile essentielle reunion" et que votre site web n'apparait pas sur la première page... c'est comme si vous n'existiez pas et personne n'atterrira jamais sur votre site web !

référencement naturel réunion mot clé

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Pour comprendre le référencement naturel, il faut imaginer une pyramide formée de 4 étages:

referencement naturel reunion pyramide

Le référencement naturel s'appuie sur 4 strates complémentaires : 

  • Les 2 premières en partant du bas de la pyramide (technique et éditoriale) concernent des ajustements que vous pouvez effectuer sur votre site-même ;  on parle de critères "on-site".
  • Les 2 dernières (netlinking et réseaux sociaux) découlent de vos efforts mais vous n'avez aucun contrôle dessus, on parle alors de critères "off-site".

 

La strate technique du référencement naturel

Les Pages Web doivent être parfaitement structurées pour les moteurs de recherche par votre développeur / agence. Ce dernier sera particulièrement attentif à supprimer et/ou corriger les facteurs bloquants :

  • JavaScript
  • flash
  • ajax
  • écriture des url
  • url et redirection
  • attribut alt manquants
  • duplication de contenu
  • lenteur et performance des pages
  • ...

Notons qu'aujourd'hui Google est plus tolérant sur certains de ces aspects, notamment le JavaScript, car tout dépend de la manière dont votre site est codé.

La strate éditoriale et les cocons sémantiques

Avec les nouveaux algorithmes de plus en plus évolués, il ne suffit plus de bourrer vos pages de mots clés (appelé aussi "keyword stuffing") pour pouvoir apparaître en première position sur Google.

Vous devez plutôt vous positionner en tant qu'expert en créant un cocon sémantique (ou topic cluster).

C'est-à-dire créer une série d'articles et de contenus qui traitent un sujet en profondeur, en long et en large. Bref qui répond aux différentes questions que se pose votre client idéal, le persona dans le jargon marketing.

Le travail de recherche de mots clefs stratégiques pour votre activité et, l'optimisation de vos pages web restent indispensables. 

Notamment : 

  • le "title" (titre de la page dans le navigateur)
  • l'url (l'adresse)
  • les balises H1, H2 (dans l’écriture codée d’une page web, la balise H1, H2… sert à classer par ordre d’importance les titres de la page et à en informer Google)
  • la meta description (même si ce critère n'est plus pris en compte par Google, il influe grandement sur le clic de l'internaute)

 

La strate netlinking

Votre site Web doit être populaire sur le Web et avoir une bonne note (domain authority).

Concrètement, votre objectif est de créer des liens entrants (BackLinks) vers votre site web. Il faut que d'autres sites fassent un lien sur leur propre site pour renvoyer vers vos pages web.

Comment connaître vos liens entrants et auditer ceux de vos concurrents ?

De nombreux outils gratuits (limités) et payants (plus poussés) seront d'une grande aide, comme par exemple :

 

Si à leurs débuts, les algorithmes de Google prenaient en compte le nombre de liens entrants avant tout, il se focalise aujourd'hui sur la qualité et la pertinence des backlinks.

La strate réseaux sociaux

Les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’importance dans le référencement naturel.

Optimisez vos sites pour le partage des médias sociaux (on parle de SMO pour Social Media Optimization) et encouragez vos lecteurs à partager votre contenu. Et pour cela… Créez du contenu intéressant !

On vous ajoute 4 articles SEO qui devraient vous intéresser, si vous souhaitez vous positionner devant vos concurrents: 

BONUS : Quelles sont les pratiques proscrites par Google ? 

Comme vu précédemment, les techniques SEO servent à rendre votre site visible sur le web. Toutefois, le SEO a été créé pour que l’internaute trouve la réponse appropriée à sa recherche. Or, certains référenceurs sont prêts à tout pour positionner rapidement leur site devant leurs concurrents quitte à nuire à l’expérience utilisateur. Ces pratiques sont proscrites et sévèrement punies par les moteurs de recherche. On parle alors de “Black Hat SEO”. Une minorité de web marketeurs défendent ces pratiques, sachez que même si vous obtenez des résultats rapidement, ils seront de courte durée et le risque d’être blacklisté par Google est trop important (impact négatif sur votre positionnement, absence de résultats, mauvaise expérience pour l’utilisateur). Focaliser vos efforts sur des pratiques “White hat” s’avérera bien plus rentable sur le long terme.

Afin que vous ne basculiez pas du cotés obscur sans même vous en rendre compte, nous vous avons listé 10 pratiques à absolument éviter pour ne pas vous faire bannir des moteurs de recherche : 

 

  1. Keyword stuffing (bourrage de mots-clés) : comme son nom l’indique, cette technique consiste à placer un maximum de mots-clés sans tenir compte du sens ni du contexte.

  2. Camouflage de mots-clés : dissimuler une liste de mots-clés derrière une image ou en la mettant de la même couleur que le fond. 

  3. Contenu dupliqué : copié-collé le contenu d’un site concurrent et se l’approprier. 

  4. Contenu généré automatiquement : automatiser la création de contenu par le biais d’un bot peut sembler utile pour se positionner rapidement sur Google. Toutefois, ce dernier souvent de piètre qualité (pas de mise en forme, d’images, ne répond pas aux questions de l’internaute)

  5. Cloaking (dissimulation) : montrer un contenu différent aux internautes et aux moteurs de recherche. Le contenu montré aux moteurs de recherche est optimisé pour se positionner convenablement, tandis que celui montré aux internautes est la plupart du temps très différent. Toutefois, certaines formes de cloaking peuvent être acceptées, comme la langue en fonction du pays où l’on se trouve. 

  6. Pages satellites : créer une multitude de pages prévues pour une requête cible et y inclure un lien vers une page spécifique. Chaque page doit être construite dans un but précis et répondre à une intention de recherche. 

  7. Redirections abusives : les redirections sont monnaie courante dans le monde du web. Toutefois, certaines redirections sont utilisées pour tromper les moteurs de recherche ou présenter à l'internaute du contenu différent de celui qui est accessible aux robots d'exploration. Cette pratique est formellement interdite.

  8. Système de lien : achat de liens, échange de lien excessif, utilisation de programmes ou services automatisés pour créer des liens vers votre site, liens non contextualisés, etc. 

  9. Requête automatique : avoir recours à un robot pour envoyer automatiquement des requêtes vers Google. 

  10. Negative SEO : les techniques de "black hat" ne concernent pas uniquement votre site. En effet, cette technique consiste à dégrader la position de vos concurrents par différents moyens : la génération de backlinks toxiques vers une page concurrente par exemple. 


Cette liste n’est pas exhaustive, néanmoins si vous voulez en savoir plus sur le sujet, sachez que Google a mis à disposition une liste de consignes pour les webmasters.

 

L'univers du référencement naturel est fascinant et si complexe. Les enjeux sont colossaux quand on sait qu'en B2B par exemple 89% des recherches fournisseurs commencent en ligne. Si vous souhaitez enfin être trouvé sur Google, bénéficiez d'une session personnalisée et gratuite de 30mn par un expert du référencement naturel à La Réunion :

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