Vous aimeriez en savoir plus sur le référencement naturel car il reste pour l'instant un terme obscur ? Vous savez peut être que cela implique votre site web, qu'il se base sur l'algorithme des moteurs de recherches mais saviez-vous que cela pouvait changer votre manière d'être trouvé sur Google à La Réunion comme ailleurs ? On vous explique simplement cette notion primordiale pour toute entreprise présente sur le web.
Le référencement naturel est l'art de bien se positionner sur Google, autrement dit "comment se rendre visible sur le web auprès de sa cible". En anglais, on parle de SEO pour Search Engine Optimization. Les 2 termes sont indifféremment utilisés.
Le référencement naturel améliore donc la visibilité de votre site web sur Google. Le but n’étant pas d’être positionné sur votre nom… mais bien sur le service / le produit que vous proposez !
Vous êtes une entreprise qui vend des huiles essentielles et vous avez un site web.
Cependant, vous remarquez que seulement une centaine d'internautes visite votre page chaque mois. Vous aimeriez en connaître une des raisons ? C'est simple, il y a de grandes chances que votre site web ne soit pas bien optimisé pour le référencement naturel.
Les consommateurs sont désormais digitaux, pour preuve, nous savons qu'à La Réunion, il y a près de 600 000 internautes selon le dernier rapport Médiamétrie dont 8 sur 10 achètent en ligne. C'est pratiquement le même taux de connectés de 13 ans et plus (86,3%) qu'en métropole. Il existe donc de fortes attentes sur le digital. Et lorsqu'une personne est à la recherche d'informations, elle va d'abord... sur Google ! C'est le cas de plus de 80 % des consommateurs de nos jours (IFOP) et même 93 % des cadres.
Si vous voulez savoir comment "marche" Google, lisez notre article ici !
Reprenons notre exemple précédent.
Si un internaute tape "huile essentielle reunion" et que votre site web n'apparait pas sur la première page... c'est comme si vous n'existiez pas et personne n'atterrira jamais sur votre site web !
Pour comprendre le référencement naturel, il faut imaginer une pyramide formée de 4 étages:
Le référencement naturel s'appuie sur 4 strates complémentaires :
Les Pages Web doivent être parfaitement structurées pour les moteurs de recherche par votre développeur / agence. Ce dernier sera particulièrement attentif à supprimer et/ou corriger les facteurs bloquants :
Notons qu'aujourd'hui Google est plus tolérant sur certains de ces aspects, notamment le JavaScript, car tout dépend de la manière dont votre site est codé.
Avec les nouveaux algorithmes de plus en plus évolués, il ne suffit plus de bourrer vos pages de mots clés (appelé aussi "keyword stuffing") pour pouvoir apparaître en première position sur Google.
Vous devez plutôt vous positionner en tant qu'expert en créant un cocon sémantique (ou topic cluster).
C'est-à-dire créer une série d'articles et de contenus qui traitent un sujet en profondeur, en long et en large. Bref qui répond aux différentes questions que se pose votre client idéal, le persona dans le jargon marketing.
Le travail de recherche de mots clefs stratégiques pour votre activité et, l'optimisation de vos pages web restent indispensables.
Notamment :
Votre site Web doit être populaire sur le Web et avoir une bonne note (domain authority).
Concrètement, votre objectif est de créer des liens entrants (BackLinks) vers votre site web. Il faut que d'autres sites fassent un lien sur leur propre site pour renvoyer vers vos pages web.
Comment connaître vos liens entrants et auditer ceux de vos concurrents ?
De nombreux outils gratuits (limités) et payants (plus poussés) seront d'une grande aide, comme par exemple :
Si à leurs débuts, les algorithmes de Google prenaient en compte le nombre de liens entrants avant tout, il se focalise aujourd'hui sur la qualité et la pertinence des backlinks.
Les réseaux sociaux prennent de plus en plus d’importance dans le référencement naturel.
Optimisez vos sites pour le partage des médias sociaux (on parle de SMO pour Social Media Optimization) et encouragez vos lecteurs à partager votre contenu. Et pour cela… Créez du contenu intéressant !
On vous ajoute 4 articles SEO qui devraient vous intéresser, si vous souhaitez vous positionner devant vos concurrents:
Comme vu précédemment, les techniques SEO servent à rendre votre site visible sur le web. Toutefois, le SEO a été créé pour que l’internaute trouve la réponse appropriée à sa recherche. Or, certains référenceurs sont prêts à tout pour positionner rapidement leur site devant leurs concurrents quitte à nuire à l’expérience utilisateur. Ces pratiques sont proscrites et sévèrement punies par les moteurs de recherche. On parle alors de “Black Hat SEO”. Une minorité de web marketeurs défendent ces pratiques, sachez que même si vous obtenez des résultats rapidement, ils seront de courte durée et le risque d’être blacklisté par Google est trop important (impact négatif sur votre positionnement, absence de résultats, mauvaise expérience pour l’utilisateur). Focaliser vos efforts sur des pratiques “White hat” s’avérera bien plus rentable sur le long terme.
Afin que vous ne basculiez pas du cotés obscur sans même vous en rendre compte, nous vous avons listé 10 pratiques à absolument éviter pour ne pas vous faire bannir des moteurs de recherche :
Cette liste n’est pas exhaustive, néanmoins si vous voulez en savoir plus sur le sujet, sachez que Google a mis à disposition une liste de consignes pour les webmasters.
L'univers du référencement naturel est fascinant et si complexe. Les enjeux sont colossaux quand on sait qu'en B2B par exemple 89% des recherches fournisseurs commencent en ligne. Si vous souhaitez enfin être trouvé sur Google, bénéficiez d'une session personnalisée et gratuite de 30mn par un expert du référencement naturel à La Réunion :